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目前,不少金屬軟管企業(yè)也開始進行跨界發(fā)展,從單一產(chǎn)品品類發(fā)展到多品類的發(fā)展,在消費觀念日漸成熟的時代,對企業(yè)來講,準入門檻相對較低的行業(yè),企業(yè)進入新領域面臨的對手自然也是該領域的強勢品牌,與這些強手“過招”,金屬軟管企業(yè)無疑要具備更加強勁的實力。
對于“跨行業(yè)”營銷的興起,在業(yè)內爭論還是較多。不過,對于其興起原因,業(yè)界的認識還是相當一致:品牌商與企業(yè)無法取得利益一致。 不過,還是有很多品牌非常支持這種營銷模式,很多經(jīng)銷商雖然沒有行業(yè)的經(jīng)驗,但他們擁有雄厚的實力,在他們原來所在的領域是一個成功者,行業(yè)的成功經(jīng)驗常常會局限人們的思維。相反,跨行業(yè)經(jīng)營者腦子里沒有行業(yè)經(jīng)驗的框框,反而更易成功。 很多品牌商透露,當下的賣場越開越多,不進駐賣場則唯恐丟了市場,淪為“非主流”;隨著賣場開花結果,又擔心冷場的煎熬。在這種連鎖賣場不斷擴大的過程中,賣場與品牌商被共同拉入消耗戰(zhàn),賣場與品牌“貌合神離”,導致市場混亂?!昂芏嗥髽I(yè)選擇自建渠道,但一家企業(yè)力量太小,最后只能選擇抱團。”
某企業(yè)負責人如此表示。 亦有品牌商認為“跨行業(yè)”營銷違背了商業(yè)原理,企業(yè)跨行業(yè)搜羅經(jīng)銷商,是違背一般商業(yè)運作原理的,它最明顯的弱勢就是舍近求遠。隔行如隔山,其他行業(yè)的經(jīng)銷商對企業(yè)所知道的畢竟非常有限。這部分業(yè)內人士認為,行業(yè)間營銷思路是可以相互參考,甚至有些時候可以全盤復制,但這畢竟只是特例,并非普遍公理。 跨界是把雙刃劍,企業(yè)若想跨進定制行業(yè),在這個大環(huán)境下分一杯羹,就需要提前做好轉型規(guī)劃,謹慎應對,規(guī)避風險,衡量好兩者的地位,用創(chuàng)新的思維開展工作,助力企業(yè)在跨界之路上走得更順暢些。

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